Adidas – kieno įmonė?

Vokietijos įmonė, gaminanti sportinę aprangą, avalynę ir aksesuarus, yra viena iš labiausiai atpažįstamų ir populiariausių. Jos gaminius išdidžiai dėvi tiek pasaulinio garso žvaigždės, tiek paprasti žmonės.

Kurioje šalyje įkurtas Adidas?

Jo tėvynė – pokario Vokietija, oficiali sukūrimo data – 1949 m. Tačiau prekės ženklas savo išvaizdą skolingas įvykiams, kurie įvyko beveik trimis dešimtmečiais anksčiau.

Kaip viskas prasidėjo

1920 m. bavarų Dassler šeima, gyvenusi provincijos mieste Herzogenaurach, atidarė savo verslą. Naminės šlepetės ir ortopediniai sportiniai bateliai buvo gaminami iš nebenaudojamų karinių uniformų ir automobilių padangų. Dirbtuvėms vadovavo du broliai – Adi ir Rudi Dassler, o gamyboje dalyvavo visi gausios šeimos nariai.

Įmonės verslas greitai kilo į viršų. 1925 metais iniciatyvus Adolfas sukūrė pirmuosius dygliuotus batus. Jų padai neslydo, todėl rizika susižeisti buvo sumažinta iki minimumo. Tokiems batams pirmenybę pradėjo teikti ne tik pradedantieji, bet ir žinomi sportininkai. Jų pergalės pagrindinėse varžybose suteikė žirgams gerą viešumą.
Iki 1938 m.:

• broliai buvo dviejų gamyklų savininkai;
• kasdien buvo pagaminama daugiau nei 1 tūkstantis porų batų;
• Metinės pajamos iš šeimos verslo priartėjo prie pusės milijono Vokietijos markių.

Pasibaigus Antrajam pasauliniam karui ir amerikiečiams okupavus Vakarų Vokietiją, broliai susikivirčijo ir padalino gamyklas. Kiekvienas sukūrė savo įmonę: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Netrukus pavadinimai buvo pervadinti Adidas ir Puma.

Prekės ženklo kūrimo istorija

Per ateinančius dvidešimt metų Adolfas pristatė daugybę naujovių, kurios prisidėjo prie spartaus įmonės augimo, įskaitant:

1. Palengvino batus, pakeitus odą ir plieną nailonu ir guma.
2. Padarė spyglius nuimamus.
3. Jis išplėtė gaminių asortimentą, įkūrė krepšių ir drabužių bei net sporto inventoriaus gamybą.
4. Surengė keletą sėkmingų reklamos kampanijų. Jis buvo pirmasis verslininkas, įtraukęs profesionalius sportininkus į savo produktų reklamą. Kiekvienam renginiui buvo kuriami išskirtiniai nauji produktai, kurių negalėjo pasiūlyti joks kitas gamintojas.

Be to, prekės ženklas užkariavo ne tik Europos, bet ir užsienio rinką bei tapo tarptautiniu.

Beje! 1976 m. olimpinėse žaidynėse „Adidas“ aprangą dėvintys sportininkai iškovojo 249 medalius. Tokiu trofėjumi dar negali pasigirti jokia įmonė.

Po įkūrėjo mirties 1978 m. įmonei ištiko sunkūs laikai. Ji ėjo iš rankų į rankas ir išbluko Nike ir Reebok šešėliuose. 1993 m. jį įsigijo prancūzų investuotojai, vadovaujami Roberto Louiso Dreyfuso. Jie beveik padvigubino įmonės rinkodaros biudžetą ir nustatė produkcijos eksporto į Azijos šalis kursą. Pigios darbo jėgos pritraukimas padėjo sumažinti išlaidas ir padidinti Adidas produktų konkurencingumą.Įmonei pavyko nustatyti prieinamas kainas, o žmonės su skirtingomis pajamomis galėjo sau leisti produktus.

Iki XXI amžiaus pradžios prekės ženklas tapo antruoju pagal dydį sporto prekių gamintoju po Nike. Teigiamą vaidmenį suvaidino kitų įmonių, pavyzdžiui, „Reebok“ akcijų įsigijimas ir jų sujungimas į koncerną.

Adidas šiuolaikiniame pasaulyje

Šiandien tarptautinis prekės ženklas su „trimis juostelėmis“ tvirtai užima vieną iš pirmaujančių pozicijų pasaulinėje rinkoje. Legendinė kompanija turi didelę įtaką ne tik sporto, bet ir mados industrijos bei kultūros raidai. Ji žengia koja kojon su laiku ir kuria bendradarbiavimą su pasaulio įžymybėmis.

Pagrindinės veiklos

Vienas iš populiariausių prekių ženklų siūlo:

1. Gaminant drabužius ir avalynę ne tik sporto varžyboms, bet ir paprastų žmonių gyvenimui. 2001 m. buvo nuspręsta įkurti du gamybos padalinius. „Performance“ linija reprezentuoja kolekcijas, sukurtas remiantis aukštųjų technologijų pažanga. Originalai – tai kasdienė išvaizda su sportiniais elementais.
2. Įvairių priedų ir įrangos gamyba. Pajamos iš šios produktų kategorijos yra maždaug 4%.
3. Reklama. Vaizdo įrašai, kuriuose vaidina Davidas Beckhamas, Muhammadas Ali, Lionelis Messi, Katy Perry, Kanye Westas ir kitos žvaigždės, tapo ikoniniais šūkiais ištisoms kartoms.
4. Rėmimas. Bendrovė reguliariai pasirašo sutartis tiek su atskirais žaidėjais, tiek su ištisomis komandomis bei klubais. Tai Madrido „Real“, Milano, „Manchester United“ ir net Rusijos futbolo sąjunga bei NHL.

Kur gaminami ir parduodami firminiai produktai?

Maždaug pusė akcijų yra sutelkta kelių akcininkų iš Prancūzijos, Amerikos, Kanados ir Kaimanų salų rankose.Pačiai įmonei priklauso tik dvi gamyklos: Vokietijoje ir valstijose. Produktus daugiausia gamina 130 partnerių įmonių. Daugiau nei 70 % visų prekių pagaminama Azijoje, apie 20 % – JAV. Likusi rinkos dalis maždaug po lygiai pasiskirsto tarp Europos ir Afrikos.

Koncerno būstinė vis dar yra Herzogenaurach mieste (Vokietija).

Pagrindiniai biurai yra Portlande (JAV), Šanchajuje (Kinija), Amsterdame (Olandija), Maskvoje (Rusija ir buvusios NVS šalys), Costa del Este (Panama), Dubajuje (JAE) ir kitose pasaulio šalyse.

Dauguma gaminių (90%) parduodami su Adidas etikete, likusi dalis žymima kaip Reebok. Įsigyti galite įmonės parduotuvėse bet kurioje šalyje, kurioje įmonė ar jos partneriai turi atstovybę.