Brolis ant brolio: Adidas arba Puma

Bene garsiausia mados industrijos konfrontacija – dviejų pasaulio lyderių – Pumos ir Adidas – kova dėl pirkėjų. Brolių Dasslerių konfrontacijos istorija prasidėjo taip seniai, kad apaugo legendomis ir spėlionėmis.

Broliai ar priešai?

Vargšas vokiečių batsiuvys turėjo du sūnus: vyriausiojo vardu Rudolfas ir jauniausiojo vardu Adolfas. Jie mėgo sportą ir nuolat varžėsi. Adolfas pirmasis pasekė savo tėvo pėdomis, vėliau Rudolfas atėjo į verslą ir pasirodė esąs puikus pardavėjas. Jų įmonė buvo vadinama „Dassler Brothers“ ir iki 1936 m. ji sulaukė pasaulinio pripažinimo. Tai palengvino fašistų partija, kuri į savo gretas pritraukė jaunimą per aistrą sportui. Vėliau abu labai gailėjosi, kad bendradarbiavo su naciais.

Antrojo pasaulinio karo metais gamykla perėjo prie karinių batų gamybos, o Rudolfas, anot gandų, net tarnavo gestape.

Konkurencija išsisėmė 1948 m., kai mirė jų tėvas. Tada gamykla buvo padalinta į dvi dalis, padalinant darbuotojus į dvi kariaujančias būstines. Abi įmones pavadino savais vardais, tik Rudolfas disonuojantį pavadinimą Ruda pakeitė į Puma. Įnirtinga konkurencija paskatino gaminti puikių savybių batus, kurie padėjo laimėti ne vienam pasaulio čempionui.

Adidas

Būtent batai su spygliais davė įmonei galingą startą. 1952 m. Helsinkio olimpinėse žaidynėse dauguma sportininkų varžėsi „Adidas“. Tačiau Adolfas labiausiai mėgo futbolą ir dėl jo lažinosi. Visa Vokietijos futbolo rinktinė avėjo jo batus, o aplink futbolo aikštes buvo iškabintos reklamos, pritraukiančios gerbėjus į savo pusę.

Štai kodėl tokia skandalinga tapo reklama, kurioje Pele pasilenkia užsirišti batų raištelį, o fotoaparatas užfiksuoja užrašą „Puma“. Vyresnysis brolis tyčia pataikė į skaudamą vietą.

Adidas stabiliai augo ir tapo olimpinių žaidynių rėmėju. Ji tapo futbolo ir visos eros simboliu. 2006 m. gegužę Herzogenaurach mieste buvo atidengtas bronzinis paminklas Adolfui Dassleriui, kuris pavaizduotas sėdintis antroje stadiono eilėje.

Puma

Rudolfas, iškart sukūręs savo gamyklą, pradėjo „Atom“ futbolo batų gamybą, kuriems pirmenybę teikė keli rinktinės žaidėjai. Pumos formos logotipas šuolyje neša sportinę sėkmę pasaulio čempionatuose, Puma batus avintys sportininkai iš Meksikos parsivežė 4 olimpinius aukso medalius! Tai tobula reklama!

1960 metais pasirodė naujovė – vulkanizavimas, naudojant šį metodą padą sujungiant su viršutine dalimi, pasiekiant neįtikėtinas nešiojamumo aukštumas. Tada įmonė pristato dar vieną know-how – patogų Velcro vietoj nuobodžių raištelių.

Rudolfas nuolat plečia savo batų panaudojimo sritis, užfiksuodamas kuo daugiau sporto šakų, aiškiai elgdamasis nepaisydamas savo brolio. Nuo 1975 m. Puma pradėjo visapusiškai aprūpinti sportininkus, pristatydama sportinės aprangos liniją.

Kas laimės?

Jie nebendravo iki savo dienų pabaigos. Rudolfas mirė sulaukęs 76 metų nuo plaučių vėžio, Adolfas jį išgyveno tik 4 metus... Jie palaidoti skirtinguose kapinių galuose. Po mirties šeimos tęsė kovą, tačiau palikuonys pasirodė esą trumparegiški vadovai ir galiausiai įmonę pardavė beveik už dyką. Dabar įmonės slapta tęsia savo konkurenciją po skambiais ženklais, tačiau jų savininkai nebeturi nieko bendra su Dassler šeimos vaidais, o iš sportinės aprangos gamybos uždirba didžiulį pelną.

Taip, jų istorija tokia nuostabi ir paini, kad įkvėpė sukurti filmą „Brolių dvikova. „Adidas“ ir „Puma“ istorija“. Gaila, kad du savaip talentingi žmonės nerado bendros kalbos. Tačiau jie padovanojo pasauliui tikrai legendinius batus.