FILA logotipas

Žmogaus vizualinė atmintis – be galo įdomus dalykas, nes joje aiškiai formuojasi istoriniai vaizdai, susiję su konkrečiais personažais, įvykiais, prekių ženklais. Šie vaizdai laikomi universaliais vaizdiniais kodais, suprantamais kiekvienam žmogui. Todėl jie tampa parodijų, pokštų ir Helovino kostiumų objektais.

Šioje vizualinės stilistikos visatoje už tenisininko įvaizdį buvo atsakingas legendinis Bjornas Borgas, puikus sportininkas, trijų Roland Garros ir Vimbldono čempionatų dvejetų autorius. Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje jis sukūrė klasikinį teniso įvaizdį: skandinaviškus šaunius, švelnius šortus, kontrastingų spalvų galvos juostą ir baltą polo su mėlynomis juostelėmis – įvaizdis išgarsino FILA prekės ženklą visame pasaulyje.

Kaip atrodo Fila logotipas?

Po ikoniškų turnyrų, kurių metu visas pasaulis sužinojo apie italų batų, drabužių ir įrangos gamintoją, įmonė beveik 40 metų gyvavo nesenstančia estetika. Dėl sąstingio prekės ženklas beveik bankrutavo, tačiau 2000-ųjų pradžioje jis sugebėjo padaryti tvirtą pareiškimą ir tapo vienu ikoniškiausių sporto mados žaidėjų kartu su Gucci, Nike ir Balenciaga.

Įmonės logotipu puoštų daiktų galima rasti ir paprasto mokyklos mokinio, ir garsenybės spintoje. Tačiau, kaip ir daugelis kitų gamintojų, „Fila“ dažnai susiduria su produktų padirbinėjimo problema. Todėl jis stengiasi dažnai atnaujinti įmonės logotipą – jis tarnauja kaip ryškiausias parametras, padedantis atskirti tikrą prekę nuo padirbto.

Originali emblema reprezentuoja išsiuvinėtas FILA užrašas. Viršutinė didžiosios raidės juosta pagaminta raudonais siūlais, likusi dalis yra mėlynos spalvos. Virš užrašo yra didžioji F raidė, taip pat pagaminta dviejų atspalvių - raudona viršus, tamsiai mėlyna apačia. Laišką supa mėlynais siūlais išsiuvinėtas kvadratas.

Emblemoje neturi būti rašybos klaidų ar perėjimų iš vienos raidės į kitą. Ant sportbačių keliose vietose yra papildomas įspaustas logotipas. Jį galima pamatyti nugaroje ir šonuose, taip pat ir padas.

Bendra informacija apie įmonę, atsiradimo ir plėtros istoriją

Nežinantis gali pagalvoti, kad prekės ženklas sporto madą iš pagrindų perėmė vos per kelerius metus. Tiesą sakant, gamintojui prireikė daugiau nei tuzino metų, kad tai padarytų:

1. Kilmė. FILA pasirodė daug anksčiau nei garsieji Nike ir Adidas. Tai atsitiko dar 1911 metais mažame Bielos miestelyje, esančiame šiaurinėje Italijos dalyje. Prekės ženklo įkūrėjai buvo broliai Fila, kurių garbei įmonė gavo savo pavadinimą. Pagrindiniai pirkėjai buvo vietiniai gyventojai, o pagrindiniai gaminiai – originalūs apatiniai. Medžiagas siuvimui broliai kūrė asmeniškai, o gaminiuose meistriškai derėjo patogumas, išskirtinis dizainas ir prabanga. Produktų linija buvo nuolat pildoma naujais modeliais, o tai leido įmonei užimti lyderio poziciją apatinio trikotažo segmente iki 70-ųjų pradžios.Tačiau „kūrėjo sielai“ reikėjo judėti į priekį, o tai padaryti broliams padėjo bendrovės generalinis direktorius Enrico Frachei. Būtent jam pavyko sudaryti bendradarbiavimo sutartį su Bjornu Borgu. Taigi prekės ženklo dėmesys nukrypo nuo apatinio trikotažo prie sportinės.
2. 1970-ieji Itališkas prekės ženklas tapo sporto pasaulio personifikacija, siūlančia inovatyvius sprendimus ir patogiausią aprangą, prisitaikančią prie sportininkų judesių. Aštuntojo dešimtmečio viduryje buvo pristatyta „White Line“, papuošta garsiuoju „F-box“ logotipu. Ji pademonstravo šiuolaikišką, šiek tiek provokuojantį dizainą išskirtinai baltos spalvos gamoje. Taip Philo gaminiai išpopuliarėjo ne tik tarp profesionalių sportininkų, bet ir tarp paprastų piliečių.
3. 1980-ieji Bendrovė pradėjo aktyviai bendradarbiauti su ekstremalaus sporto gerbėjais, siūlydama jiems sudėtingus rinkinius, skirtus atlaikyti sunkias sąlygas. Būtent itališko prekės ženklo aukštųjų technologijų gaminiuose Reinholdas Messneris užkariavo aukščiausią pasaulio viršūnę, o kiek vėliau įveikė 13 Himalajų įkopimų.
4. 1990-ieji Prekės ženklas sudaro vis daugiau sutarčių. Taip buvo pasirašyta sutartis su viena iš NBA žvaigždžių Grantu Hillu ir kalnų slidinėjimo čempionu Alberto Toma. Bendrovės gaminiai buvo labai populiarūs tarp įvairaus amžiaus žmonių, o prekės ženklas sugebėjo išlaikyti lyderio pozicijas, nepaisant artimiausių konkurentų – Reebok ir Adidas – spaudimo.
5. 2000-ieji. Bendrovė į rėmimo veiklą investavo milžiniškas sumas, todėl kiekviena sportininko nesėkmė gamintojui kainavo milžiniškus finansinius nuostolius. Bloga serija lėmė tai, kad 2003 m. prekės ženklą įsigijo „Cerberus Capital Management“.Jis vadovavo visiems prekės ženklo padaliniams, išskyrus departamentą, esantį Pietų Korėjoje. Tai buvo paaiškinta tuo, kad Azijos filialas ilgą laiką buvo savarankiška struktūra, tiesiogiai nesusijusi su Italijos įmone. Jau 2007 metais Korėjos kryptis įsigijo kontrolinį akcijų paketą, tapdama vienintele FILA savininke.
6. 2010-ieji. Vairą perėmusi Fila Korea iškart pagrindinį dėmesį skyrė madai. Norėdami tai padaryti, jie pasirašė bendradarbiavimo sutartį su „Global Leading Brands House“ ir atidarė papildomą biurą Milane. Šiuo laikotarpiu pradėjo atgaivinti atpažįstami sportinių batelių siluetai, kurie buvo madingi 90-ųjų eros įsikūnijimas. Bėgant metams gaminių dizainas kiek paseno, o tai ypač išryškėjo lyginant su Nike ar Reebok modeliais. Tačiau bendrovė sugebėjo seną padaryti nauju, stilingu ir aktualiu. Taigi originalūs, kiek masyvaus silueto sportbačiai užpildė podiumus ir miesto gatves.

Šiandien FILA gaminių galima rasti bet kurioje sporto parduotuvėje. Daugelis įžymybių nesidrovi dėvėti šio prekės ženklo. Pavyzdžiui, sportbačius galima pamatyti ant kojų tokių šeimų kaip Kardashians, Hadids ir Jenners. Šis faktas geriausiai pabrėžia, kad „Fila“ yra aukštos kokybės ir nepriekaištingo stiliaus personifikacija.