Ar daiktai, pagaminti iš natūralios odos, yra turto ženklas ar praeities reliktas?

Oda vadinama seniausia medžiaga, kurią žmonija naudojo drabužiams ir batams gaminti. Prieš tūkstančius metų jis tarnavo mūsų protėviams kaip apsauga nuo gamtos užgaidų ir net dabar naudojamas mados industrijoje. Tiesa, šiandien jis visai nesprendžia išgyvenimo atšiauriomis sąlygomis problemos, o tarnauja kaip prabangos ir turto ženklas.

Pastaruoju metu odinių gaminių atsisakymo tendencija tapo kaip niekad aktuali – ją ginantis pateikiami įvairūs argumentai. Visų pirma, jie susiję su tokiais aspektais kaip etiška ir aplinką tausojanti gamyba. Kodėl oda taip ilgai neprarado populiarumo ir ar yra jai lygiavertis pakaitalas? Ar žinomų prekių ženklų atsisakymas jį naudoti yra reklaminis triukas ar nauja era mados pasaulyje? Pabandykime tai išsiaiškinti.

Kodėl odiniai dirbiniai yra turto atributas

Kaip sakė Gianni Versace: „Mada nestovi vietoje, bet drabužiai nesikeičia! Šis teiginys puikiai parodo ilgalaikį odinių dirbinių populiarumą.Jų stilius ir spalva gali keistis, tačiau jie niekada nepalieka mados topų. Be to, kokybiški drabužiai ir odiniai aksesuarai visada asocijuojasi su prabanga ir turtu – jie aiškiai nurodo jų savininko statusą. Kaip galima paaiškinti šią tendenciją?

Visų pirma, oda yra praktiška ir patvari, patvari ir atspari dilimui. Šios savybės ypač aktualios batams – jokia kita medžiaga nesuteikia batams, aulinukams, batams tokių aukštų eksploatacinių savybių.

Statuso išvaizda yra ne mažiau svarbi – kokybiškas odinis aksesuaras ar drabužis visada brangus, ypač jei jis yra žinomo prekės ženklo. Ir tai automatiškai paverčia odinius gaminius į turtingų žmonių atributų kategoriją. Firminis krepšys ar prabangūs batai – abipusiai naudinga galimybė atrodyti status, stilingai, brangiai, todėl tokią galimybę turintys žmonės yra pasirengę pakloti gana dideles sumas už daiktus iš odos.

Nuoroda. Natūralios odos gaminiai išlieka vienu iš pagrindinių prabangių aksesuarų rinkos pajamų šaltinių.

Be to, natūrali medžiagos kilmė, atrodo, nekelia abejonių dėl jos ekologiškumo. Todėl iki šiol bet koks odos keitimas buvo laikomas masinės rinkos prerogatyva. Jei firminiai gaminiai iš natūralių žaliavų tiesiog „rėkė“ apie turtus, tai iš dirbtinių medžiagų pagaminti daiktai ne mažiau iškalbingai deklaravo ne itin „rožinę“ savininko finansinę padėtį ir buvo tiesiog laikomi blogo skonio.

Eko oda – nauja etiškos mados era

Ko šiuolaikinės technologijos nepajėgios. Taigi natūralią odą keičia dirbtinė oda, kuri, pasak specialistų, visomis savybėmis nenusileidžia pirmajai. Jo pagrindas yra natūralus audinys, padengtas polimeru. Pastarasis, savo ruožtu, yra nudažytas norimu atspalviu. Tinkamai ir kokybiškai apdirbant, sintetinę medžiagą sunku atskirti nuo natūralios.

Ekologiška medžiaga savo patvarumu ir prestižu nusileidžia tik odai. Tačiau tendencija atsisakyti naudoti natūralias žaliavas net ir žinomų prekių ženklų gali greitai atsverti paskutinį minėtą trūkumą.

Svarbu žinoti, kad sintetinės medžiagos, vadinamos eko ar veganiška oda, iš tiesų turi skirtingą sudėtį. Labiausiai paplitę yra poliuretanas (PU) ir polivinilchloridas (PVC).

Abu yra polimerai, kurių gamyba apima kelių etapų cheminį procesą. Jų gamybos žaliava yra iškastiniai angliavandeniliai, jų susidarymo metu išsiskiria šiltnamio efektą sukeliančios dujos, o tolesnis irimas gamtoje viršija 100 metų. Tad kodėl medžiagos pavadinime yra priešdėlis „eco“, o drabužių, batų ir aksesuarų gamyba iš jo vadinama naująja etiškos mados era?

Kodėl mados prekės ženklai atsisako natūralios odos

Reikalas tas, kad dirbtinės medžiagos gavimas nereiškia, kad gyvūnai žudomi. Kitas privalumas yra tai, kad nėra tręšimo proceso, kuris yra privalomas natūralioms žaliavoms ir nėra visiškai saugus aplinkai ir sveikatai. Tačiau būtent aktyvi gyvūnų teisių gynėjų veikla, kuri gyvūnų skerdimą dėl drabužių laiko nepriimtinu, prisideda prie tendencijos atsisakyti natūralios odos naudojimo.

Tiesa, ši vadinamoji mados tendencija tik įgauna pagreitį – žinomi kurjeriai, kaip taisyklė, atsisako kailių, o prabangių prekių ženklų sintetinės odos naudojimas sudaro tik 2% visos produkcijos.Tačiau panašu, kad tai tik pradžia – ekspertai prognozuoja, kad sintetinės odos rinka, kuri šiuo metu siekia 25 mlrd. USD, iki 2025 m. išaugs iki 45 mlrd.

Tačiau ne tik etinė problemos pusė verčia mados namus pereiti prie dirbtinių medžiagų. Kaip sakė vienas iš „House of Chanel“ vadovų, jų sprendimą nebenaudoti gyvūnų odos batų ir aksesuarų gamyboje lėmė sunkumai, kylantys tiekiant kokybiškas žaliavas. Nuo šiol garsieji mados namai aktyviau kurs odos pakaitalus, kurie visais atžvilgiais nenusileis natūralioms žaliavoms.

Bet kuriuo atveju vartotojų sąmonės pasikeitimas (kaip rodo apklausos, europiečiai ir amerikiečiai vis dažniau pirmenybę teikia gaminiams iš sintetinių medžiagų) prisideda prie odinius drabužius ir aksesuarus gaminančių įmonių plėtros vektoriaus pasikeitimo.

Vietoj išvados

Galime daryti išvadą, kad nepaisant pavadinimo, eko oda negali būti vadinama tikrai ekologiška medžiaga. Jo pranašumai yra prieinama kaina ir „etiška kilmė“.

Tiesa, antrasis aspektas paprastiems vartotojams dažnai visai nesvarbus – daugelį vilioja prieinama drabužių ir aksesuarų kaina, kuri savo išvaizda ir daugeliu kokybės rodiklių nenusileidžia gaminiams iš natūralių medžiagų. Verta paminėti, kad prabangių prekių ženklų, kurie jau atsisakė naudoti gyvulinę žaliavą ir perėjo prie eko odos, gaminių kaina išlieka tiek pat, kiek kainuoja jų gaminiai iš natūralios odos ir kailio. Pasirodo, dabar drabužiai ar aksesuarai iš eko odos – ne skonio ir statuso stokos požymis, o nauja mados pasaulio tendencija, kuri, pagal visus požymius, netrukus virs tvaria tendencija.

Iš tiesų aplinkai nekenksmingos dirbtinės odos yra pinateksas (pagamintas iš ananasų lapų pluošto) ir grybų oda (grybų pagrindu pagaminta medžiaga, auginama maistinės terpės paviršiuje), kurias kai kurie „jauni“ prekės ženklai tik pradeda naudoti. Šios technologijos egzistuoja, tačiau apie platų jų naudojimą mados industrijos pasaulyje kalbėti dar anksti.