Renkantis sporto prekes, tokias kaip sportbačiai, daugelis vadovaujasi savo komforto jausmu. Juk batai turi būti ne tik stilingi, bet ir ergonomiški bei patogūs. Kai kurie žmonės renkasi tam tikro gamintojo drabužius ir sportbačius.
„Nike“ ir „Adidas“ yra gigantai, kurie užėmė sporto įrangos ir aksesuarų nišą. Nenuostabu, kad populiariausi yra abiejų prekių ženklų sportbačiai. Tačiau nepaisant „Adidas“ indėlio į įrangos kūrimą, būtent „Nike“ yra laikomas sportiškiausiu prekės ženklu, labiausiai atpažįstamu tarp jaunimo. Tai patvirtina „Forbes“ duomenys – JAV „Nike“ užima 95% krepšiniui skirtos sporto įrangos rinkos. Norint išsiaiškinti Nike populiarumo priežastį, reikia pasinerti į prekinių ženklų istoriją ir sužinoti abiejų gamintojų sportinių batų privalumus ir trūkumus.
Apie kompaniją ir Nike sportbačius
Kiekvienas žmonijai reikšmingas išradimas prasidėjo nuo beprotiškos idėjos, svajonės.Eilinis Oregono studentas Philas Knightas tikrai norėjo palikti savo pėdsaką istorijoje. Jaunas Stanfordo universiteto absolventas pasiskolino iš savo tėvo kelis šimtus dolerių ir visiems laikams pakeitė sporto įrangos ir aksesuarų pasaulį.
Įdomus! Net tarp atsidavusių leidyklos gerbėjų yra nedaug žmonių, kurie žino, kad Nike logotipas vadinamas Swoosh.
@NikeNews
Šiek tiek istorijos
„Nike“ kūrėjai susitiko praėjusio amžiaus 50-ųjų pabaigoje Oregono universitete, JAV. Billas Bowermanas mokė lengvosios atletikos, o Philas Knightas lankė sekciją ir buvo vidutinių nuotolių bėgikas. Du aistringai sportą mėgę jaunuoliai akimirksniu rado bendrą kalbą.
Bowermanas yra legendinė Amerikos sporto figūra. Jis užaugino ne vieną būsimų olimpinių čempionų kartą. O 1972 metais net vadovavo JAV rinktinės trenerių štabui.
Studijuodamas universitete Philas parašė ir apgynė kursinį darbą tema „Ar batai, pagaminti Japonijoje, gali padaryti vokiškiems sportbačiams tai, ką azijietiškos vaizdo kameros padarė europietiškiems? Galima sakyti, kad jaunas abiturientas iš anksto nulėmė jo ateitį.
Baigęs mokslus, Philas išvyko į kelionę. Kelionės aplink pasaulį metu jis sustojo Japonijos mieste Kobėje, kur pamatė vietinio Onitsuka Co (šiuolaikinio ASICS prekės ženklo) gaminamus Tiger sportbačius. Jaunas abiturientas buvo nustebęs, kaip gamintojui pavyko suderinti mažą kainą ir puikią kokybę. Philui pavyko susitikti su įmonės vadovu, kuriame jis susitarė dėl batų tiekimo į vakarinę JAV dalį.
Jaunuolis nusiuntė pirmąją kedų partiją savo buvusiam treneriui, tikėdamasis sulaukti Billo Bowermano pritarimo. Rezultatas pranoko visus lūkesčius – jis ne tik užsisakė sportbačius, bet ir pakvietė Philą tapti savo partneriu.Taigi, 1974 m. sausį gimė Blue Ribbon Sport, kuris vėliau virto Nike.
Nuoroda. Nike prekės pavadinimas kilęs iš graikų deivės Nike. Todėl reikia teisingai ištarti „Nika“, o ne „Nike“.
Prekės ženklo sėkmės priežastys yra kompetentinga strategija ir tinkamai organizuotas produktų pardavimas. Taigi, Billas prisiėmė atsakomybę už dizaino kūrimą, o Philas ieškojo pirkėjų. Iki 1966 metų naujai sukurtos įmonės pajamos išaugo nuo 8000 USD iki 20000. Prekės ženklo sėkmė buvo patvirtinta 1976 metų olimpinėse žaidynėse, kai dauguma dalyvių pasirinko Nike sportbačius.
90-ųjų pabaigoje „Nike“ pajamos jau siekė kelis milijardus, o pati įmonė užėmė lyderio poziciją sporto įrangos rinkoje.
Populiarios kedų linijos, jų savybės ir privalumai
Per visą prekės ženklo istoriją dizaineriai aktyviai kūrė ir įgyvendino naujas idėjas, įkūnytas įvairiose serijose:
- Oro maks. Populiariausia ir žinomiausia linija, pristatyta 1979 m. Tikrą proveržį dizaineriai padarė įprastą padui skirtą putą pakeitę oro pagalve. Tai leido nuostabiai amortizuoti sportbačius. Dabar galite rasti įvairių Air Max modelių: nuo stilingų urbanistinių su natūralios odos įdėklais iki batų su besiūliais siūlais, kurie geriausiai priglunda prie pėdos.
@nike.com
- Cortez. Bėgimo linija, pasirodžiusi 1972 m. Batų privalumas – neįprastas kelių sluoksnių putplasčio padas. Dėl to judesiai bėgimo metu tampa minkšti. Įdomu tai, kad per visą gyvavimo istoriją sportbačių dizainas išliko beveik nepakitęs. Tik natūrali oda pakeista aukštos kokybės nailonu ir zomša.
@nike.com
- „Air Jordan“. Legendinė batų linija, kurią galima pamatyti ant visų krepšininkų kojų. Išskirtinis kedų bruožas – plokščias padas, puoštas dideliu logotipu, aukštas viršus ir ilgas liežuvėlis. Batai tinka ilgoms bėgimo valandoms, treniruotėms sporto salėje ir ilgiems pasivaikščiojimams.
@Nike.com
- „Air Dunk“. Batai iš pradžių buvo skirti krepšininkams, bet vėliau buvo perkurti internantams. Išoriškai jie niekuo nesiskiria nuo krepšinio sportbačių, tačiau vidpadis pakeistas ergonomiškesniu, liežuvėlis aprūpintas minkštu pamušalu, o standartiniai raišteliai pakeisti atspariais dilimui.
@Nike.com
Nuoroda. Būtent su Nike Cortez sportbačiais pagrindinis filmo „Forrest Gump“ veikėjas įveikė kelių dienų maratonus.
Apie įmonę ir Adidas sportbačius
Adidas yra Vokietijos prekės ženklas, kurį 1948 m. įkūrė Adolfas Dassleris. Įmonės plėtrą galima pavadinti dramatiška, nes „Adidas“ pradžią nulėmė brolių Adolfo ir Rudolfo kivirčas, dėl kurio žlugo jų bendras sumanymas – „Dassler Brothers“ batų gamykla.
adidas.com
Šiek tiek istorijos
„Dassler Brothers“ batų gamykla buvo atidaryta 1924 m. Netrukus dizaineriams pavyko padaryti proveržį gaminant batus futbolininkams. Tai leido sudaryti daugybę sutarčių dėl sportbačių tiekimo ir padidinti įmonės pelną.
Nežinia, koks būtų buvęs gamyklos likimas, tačiau įsikišo Antrasis pasaulinis karas. Verta pridurti, kad abu broliai aktyviai palaikė Hitlerio idėjas, todėl išėjo į frontą. Tačiau po metų Adolfas grįžo gaminti batų kareiviams, o Rudolfas dezertyravo Raudonosios armijos veržimosi metu.
Gamykla buvo sunaikinta, todėl įmonę teko gaivinti nuo nulio.Tuo pačiu metu broliai stipriai ginčijasi ir kiekvienas eina skirtingais keliais. Adolfas įkūrė Addas įmonę – Adidas pirmtaką, Rudolf – prekės ženklą Ruda, vėliau pervadintą Puma.
Dvidešimtojo amžiaus viduryje „Addas“ pradėjo didinti gamybą, gamykla gamino ne tik batus, bet ir krepšius, drabužius ir kitus aksesuarus. Prekės ženklas aktyviai remia sporto renginius ir dažnai remia olimpines žaidynes.
Nuoroda. Įdomu tai, kad olimpinėse žaidynėse „Adidas“ vilkintys sportininkai pelnė 75 aukso, daugiau nei 80 sidabro ir beveik 90 bronzos medalių. Rekordas dar nesumuštas.
Po Adolfo mirties 1978 metais įmonei perėmė jo žmona ir dukra. Tačiau moterys negalėjo susidoroti, todėl pardavė 80% akcijų tik už 440 milijonų markių. Taigi prekės ženklas nustojo būti šeimos verslu, o Adidas pradėjo prarasti savo pozicijas pasaulinėje rinkoje. Ir tik po naujo savininko pasikeitimo jos augimas ėmė spartėti – vadovybė nusprendė aktyviai plėtoti savo prekybos tinklą, remti įvairius renginius, sudaryti sutartis su sportininkais.
Dabar įmonei priklauso keli prekių ženklai: Salomon, Reebok, CCM, Maxfli ir kt.
Populiarios eilutės
Per savo ilgą istoriją bendrovė išleido daugybę sportbačių versijų, tačiau tik kelios sulaukė kulto statuso:
- Superžvaigždė. Legendinis krepšiniui sukurtas modelis.
@adidas.com
- Gazelė. Jie išsiskiria padidintu atsparumu dilimui ir įsimintinu dizainu – batų viršutinė dalis pagaminta iš ryškių spalvų zomšos, o šonuose yra firminės baltos juostelės.
@adidas.com
- Climacool. Idealus variantas karštajam sezonui – kedų viršutinė dalis primena tinklelį, kuris užtikrina puikią oro cirkuliaciją.
@adidas.com
- „Yeezy Boost 350 V2“. Ryškūs, patrauklaus dizaino batai. Pastebėtina, kad amerikiečių reperis Kanye Westas aktyviai dalyvavo kuriant.
@adidas.com
- NMD. Sportbačiai yra lakoniškos formos, išsiskiria minkštu padu, pagamintu naudojant Boost technologiją, ir ergonomišku besiūliu viršumi. Batai tokie patogūs, kad leidžia savininkui pasijusti taip, lyg būtų avėjusios šlepetes.
@adidas.com
- Futurecraft 4D. Jie neįprasti tuo, kad yra pagaminti tik 3D spausdintuvu. Tuo pačiu metu dizaineriai sugebėjo išlaikyti atpažįstamą stilių ir firminę kokybę. Batai yra patogūs, minkšti, puikiai tinka vaikščioti, bėgioti ir sportuoti sporto salėje.
@adidas.com
Nuoroda. Įdomu tai, kad garsusis „Adidas“ logotipas – trys juostelės – buvo nupirktas už 1800 dolerių ir porą butelių viskio iš suomių kompanijos „Karhu“, kurios gaminius jis puošė.
Tiek „Adidas“, tiek „Nike“ gamina kokybiškus sporto gaminius, kurių kiekvienas turi daugybę gerbėjų. Todėl sunku pasakyti, kuri įmonė yra geresnė. Kiekvienais metais prekės ženklai išleidžia naujus modelius ir pristato modernias technologijas, tačiau pasirinkimas visada lieka pirkėjui.
0
