Prieš tai, kai aštuntajame dešimtmetyje Calvin Klein ir Ralph Lauren išleido dizainerių sukurtus džinsus, džinsų pasaulį valdė tik trys prekės ženklai. Didysis trejetas buvo Levi's, Lee ir Wrangler, kurių kiekvienas turėjo išskirtines siūles ant galinės kišenės: dvigubos arkos ant Levi, dvigubos bangos ant Lee ir tiesiog tiesi "W" ant Wrangler. Ir nors visas džinsas buvo mėlynos ir šviesiai mėlynos spalvos, kiekvienas gamintojas išskyrė savo rinkos kampelį. „Wrangler“ tai buvo vakarietiški drabužiai.
Legendos gimimas
Įmonės istorija prasidėjo 1897 m., kai 20-metis CC Hudsonas paliko savo ūkį Viljamsono grafystėje, Tenesyje, ieškodamas geresnio gyvenimo. Jis keliavo į jauną tekstilės miestelį Greensboro, Šiaurės Karolinoje, kur susirado darbą sausųjų prekių fabrike, siūdamas sagas už 25 centus per dieną.Kai po kelerių metų gamykla buvo uždaryta, Hudsonas iš savo buvusio darbdavio įsigijo keletą siuvimo mašinų ir kartu su broliu Homeriu savo žinias pritaikė darbo drabužių gamyboje, įkūrė Hudson Overall Company.
Naudota įranga ir bazė, esanti virš maisto prekių parduotuvės Grinsbore, galbūt nebuvo pati palankiausia pradžia, tačiau po kurio laiko jų kombinezonai pradėjo prekiauti. Tiek, kad iki 1919 m. Hudsonai išplėtė gamybą į sandėlį ir nusprendė atsisakyti savo pavardės iš įmonės pavadinimo. Taip gimė „Blue Bell Overall Company“, kuri (pagal keletą įmonių įsigijimų) ilgainiui tapo visame pasaulyje žinomu „Wrangler“ prekės ženklu.
Pirmieji pasiekimai
Pirmą didelę sėkmę kompanija pasiekė 1936 m. su Super Big Ben Overalls – kombinezonų pora, kurioje buvo panaudota naujai pristatyta sanforizavimo technologija. Ypatingas šių kombinezonų bruožas yra tas, kad su kiekvienu skalbimu jie susitraukia mažiau nei 1%. Tai buvo negirdėta 1930-aisiais ir atnešė verslui daug pajamų. Deja, CC Hudsonas mirė iškart po to, kai buvo išleistas pirmasis jo kompanijos drabužis.
Nors Wrangler gimė iš darbo drabužių, 1946 m. jis apibrėžė rančo stilių. Su nauju firminiu pavadinimu Wrangler pradėjo dirbti su džinsais, specialiai sukurtais kaubojams, padedama lenkų kilmės kaubojų siuvėjo Rodeo Ben, kurio tikrasis vardas buvo Bernardas Lichtensteinas.
Džinsai ir šlovė
Kitais, 1947 m., buvo pristatyti 13MWZ džinsai, taip pavadinti dėl to, kad buvo pagaminti iš 13 uncijų džinsinio audinio, bet taip pat žinomi kaip „kaubojiško kirpimo“.Jie buvo sukurti atsižvelgiant į raitelius ir pasižymi tokiomis savybėmis kaip plokštesnės siūlės, užpakalinės kišenės, patogiai išdėstytos važiavimo patogumui, tvirtai prigludęs tarpkojis ir plokščios kniedės, apsaugančios balną nuo įbrėžimų.
Taip pat yra Wrangler parašo „W“ siūlės ant galinių kišenių ir virvės logotipas. Rodeo legendos, tokios kaip Jimas Shouldersas, Billas Lindermanas ir Frecklesas Brownas, išbandė 13MWZ kelyje ir palaikė Wrangler prekės ženklą susodindami juos į balną. Tai padarė stebuklus „Wrangler“ pardavimams, o apie prekės ženklą buvo kalbama pažodžiui ant kiekvieno kampo.
Amerikos pokario manija dėl džinsinio audinio pakėlė Wrangler į naujas aukštumas. Iki 1962 m. įmonė pradėjo savo veiklą Europoje atidarydama gamyklą Belgijoje. 1974 m. jie tapo pirmuoju (ir vis dar vieninteliu) prekės ženklu, kurį oficialiai patvirtino Rodeo kaubojų asociacija. Tada, 1981 m., jie sudarė istorinį susitarimą NASCAR, paremdami legendinį vairuotoją Dale'ą Earnhardtą ir jo mėlynai geltoną Wrangler Jean Machine. Viso to pakako, kad iki 1991 m. jie taptų rinkos lyderiais, o tuo metu kas ketvirtas JAV vyras turėjo Wrangler.
Kova su konkurentais
Šiandien Levi rinkos dalis yra daugiau nei dvigubai didesnė nei Wrangler, tačiau prekės ženklas ir toliau dominuoja savo nišoje džinsų pasaulyje. 2013 m. gruodį bendrovė atidarė Wranglernetwork.com – naujienų ir pramogų svetainę, apimančią rodeo, NASCAR ir kantri muziką.
„Wranglers“ pasirodė ekrane tokiuose filmuose kaip „Once Upon a Time in Hollywood“ (2019 m.), kur Bradas Pittas dėvi 24MJZ striukę, Hudas (1963) kaip džinsiniai marškiniai, kuriuos iki tobulumo dėvėjo Paulas Newmanas, ir „Kūdikis, lietus turi kristi“. (1965), kur Steve McQueen taip pat spindi šio prekės ženklo džinsais. Be to, prekės ženklas ir toliau siejamas su tokiais mados ambasadoriais kaip kantri žvaigždė Jasonas Aldeanas, garsusis gynėjas Brettas Favre'as ir jau minėtasis Dale'as Earnhardtas, su kuriuo etiketė buvo siejama 58 metus.
Tuo metu, kai buvo sudarytas Amerikos sportbačių gamintojų katalogas, oficialioje „Wrangler“ svetainėje batų nebuvo. Tačiau jį galima įsigyti mažmeninės prekybos parduotuvėse. Tai vyriški ir moteriški sportbačiai ir sportbačiai, skirti kasdieniam dėvėjimui ir mėgėjiškam sportui. Prekės ženklo sportiniai bateliai gaminami Indijoje ir Kinijoje.
0
