Stebint sparčią mados kaitą, naujų brangių laikrodžių išleidimą ir be pėdsakų išnykstančius pasenusius aksesuarus, nevalingai užduodate klausimą: kas atsitiks su neparduotomis prekėmis? Gal parduoda už sumažintą kainą arba atiduoda vargšams? Skaitykite toliau, kad sužinotumėte apie sudėtingą prestižinių daiktų, paliktų lentynose, likimą.
Kodėl populiarios kolekcijos deginamos?
Naikinami brangūs prekių ženklai, dėl įvairių priežasčių praradę vertę. Tai paaiškinama gamintojo vykdoma rinkodaros politika. Šios barbariškos (visuomenės požiūriu) procedūros iniciatoriai nurodo tokias priežastis:
baimė prarasti aukštą savo gaminių statusą, nes jie turėtų likti prieinami tik siauram vartotojų ratui;- tuo pačiu pagrindu produktas nėra skirtas labdarai;
- parduodamas prekes gali nusipirkti sumanūs prekiautojai, kurie bandys jas grąžinti į įmonės parduotuvę, reikalaudami grąžinti pinigus;
- Pačios įmonės darbuotojai taip pat gali griebtis gudrybių: nurašyti produktus, o vėliau juos parduoti internete;
- Amerikos įmonės dalį savo išlaidų gali susigrąžinti tokiu būdu: pagal įstatymą jos atgauna iki 99% už prekes sumokėtų mokesčių ir muitų (jei neparduotos produkcijos naikinimas buvo atliktas prižiūrint muitinei).
Svarbu! Prekės gali būti visiškai sunaikintos arba sugadintos tiek, kad jų negalima naudoti.
„Kova“ su liekanomis ir jos priežastys
Visos manipuliacijos atliekamos slaptai vienu iš šių būdų:
- prekybos tinklai grąžina lentynose likusius modelius gamintojui, o jis pats sutvarko gaminius, kompensuodamas sandorio šaliai visą jų kainą;
- Tarp parduotuvės ir įmonės sudaroma sutartis, pagal kurią po nurodyto laikotarpio daiktai tampa netinkami naudoti pačios prekybos vietos darbuotojų.
Pagrindinė atsargų pertekliaus priežastis yra perprodukcija, nes firminių prekių kainos yra per didelės, todėl jas gali nusipirkti tik labai turtingi žmonės. Be to, tam įtakos turi:
Trumpas produkto gyvavimo ciklas. Mada trumpalaikė, konkurencija didelė, todėl pasenę gaminiai kartais keičiami kas savaitę.- Atskiras veiksnys yra aktyvi kova su korupcija daugelyje šalių, pavyzdžiui, Kinijoje, kur teisiškai draudžiama dovanoti brangias dovanas pareigūnams. Po to prestižinių prekių ženklų pardavimai ženkliai sumažėjo.
- Gamybos defektai taip pat bus šalinimo priežastis.
- Jeigu pirkėjui prekė niekaip nepatinka ir grąžina ją į parduotuvę, ji paprastai yra likviduojama.
Kaip viskas prasidėjo?
Įmonės dažniausiai neskelbia apie savo prekių sunaikinimą.Jie supranta, kad tai sukels neigiamą visuomenės reakciją. Jei tokie faktai paaiškėja, tai paprastai yra įslaptintos informacijos nutekėjimas.
Kada ir kas pradėjo šį procesą, nežinoma. Tačiau dauguma dizaino namų ir prabangių gamintojų tai daro reguliariai.
Kurie prekės ženklai naikina likusias kolekcijas?
Žinomos įmonės, kurios buvo pričiuptos likviduojant prabangos prekes:
Victoria's Secret;- Dioras;
- Kanalas;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (gamina madingus aksesuarus, kosmetiką ir drabužius);
- Louis Vuiton (parduoda brangius krepšius);
- „Richemont“ (valdo „Cartier“ ir „Montblanc“ laikrodžių prekės ženklus);
- H&M (madingos drabužių kolekcijos);
- Cavalli (parduoda platų asortimentą, nuo įvairių aksesuarų iki rankinių);
- Celine (dizaino namas).
Prabangių daiktų, kurie nueina perniek, pavyzdžiai
Maždaug prieš dešimt metų Niujorke kilo skandalas: viduržiemį studentas prie Švedijos bendrovės H&M parduotuvės aptiko sunkią pakuotę, pripildytą šiltų drabužių. Visas gaminys buvo visiškai sugadintas: susmulkintas ir supjaustytas. Mergina internete paviešino nuotraukas, kurios sukėlė diskusijų audrą. Bendrovės reputacija buvo ant slenksčio, po to gamintojas pasitaisė ir pradėjo siųsti nelegalias prekes perdirbti arba parduoti už sumažintą kainą.- „Burberry“ atskleidė, kad jau kelerius metus degina kosmetikos ir drabužių likučius. Šis skaičius siekė apie 30 milijonų dolerių per metus. Tai retas atvejis, kai nebuvo slepiami likvidavimo faktai.
- „Nike“ gamintojas 2017-aisiais buvo užfiksuotas sugadinęs sportbačių siuntą, kai prie įmonės parduotuvės Manhetene praeiviai aptiko šimtus porų susmulkintų batų, suvyniotų į didžiulę pakuotę.
- Brangiais laikrodžiais prekiaujanti įmonė „Richemont“ perka prekes iš parduotuvių, o paskui jas sunaikina. Vien 2018 metais buvo realizuota beveik 600 mln. USD vertės produktų.
- Išskirtinių rankinių gamintojas „Louis Vuiton“ kasmet į ugnį siunčia savo gaminių likučius. Tačiau išimtis buvo padaryta jos darbuotojams, kurie gali dalyvauti uždaruose konkursuose. Yra tik viena sąlyga: įsigyta prekė yra pažymėta ir draudžiama perparduoti.
Viskas apie firminės intelektinės nuosavybės apsaugą
Prestižinių prekių ženklų pardavėjai yra vienas pagrindinių argumentų už kolekcijų likvidavimą skambinkite saugodami savo autorių teises. Jie baiminasi, kad prekės prasiskverbs į kitas, pigesnes rinkas, todėl kainos slinks žemyn, pasipildys sumanių klastotės, o prekės ženklo statusas šiame fone žlugs.
Intelektinės nuosavybės teisių idėja ilgai vystėsi ir galutinę formą įgavo Stokholmo konferencijoje 1967 m. Jos sprendime tai buvo nurodyta autorius turi išimtines teises į savo išradimą, o valstybė turi suteikti jam apsaugą, taip pat ir nuo nesąžiningų konkurentų.
Šiuo klausimu prestižinių produktų autorių teisių turėtojai neturi jokių pranašumų ar skirtumų – jų oficialiai registruoti ženklai yra visiškai apsaugoti nuo bet kokių atakų. Tik jų savininkas nusprendžia, kaip išmesti pagamintas kolekcijas.
Ar prabangos prekių naikinimas barbariškas ar būtinas, tegul pats skaitytojas sprendžia. Tačiau akivaizdu, kad šis procesas tęsis, nes tokie veiksmai nepažeidžia įstatymų. Akcininkų ir aplinkosaugininkų protestai situacijos nekeičia. Įmonės gali tvarkyti pagamintą gaminį savo nuožiūra.Retais atvejais plačiai paplitęs viešumas ir visuomenės nepasitikėjimas gali priversti firmą pakeisti savo politiką.
0
