Skaitydami mados žurnalus ar žiūrėdami laidas, kuriose rodomos istorijos apie garsių mados dizainerių pasirodymus, dažnai išgirstame žodį „couture“. Atrodo, kad tai gerai žinoma, bet jei mūsų paprašys paaiškinti jo reikšmę, vargu ar pavyks ką nors konkretaus suformuluoti. Taigi, kas yra „couture“ ir kokie turėtų būti drabužiai, kurie išdidžiai turi šį statusą?
Couture: ką tai reiškia?
Konkrečios sąvokos paaiškinimas, kaip taisyklė, prasideda nuo jos kilmės paaiškinimo. Tikėtina, kad terminas „couture“ turi prancūziškas šaknis – Haute couture, nes bet kokia diskusija apie madą ir viską, kas su ja susijusi, retai kada neapsieina be šios šalies, padovanojusios pasauliui tiek daug talentingų mados dizainerių. Jo pažodinis vertimas yra „aukštas siuvimas“. Šiandien frazė „aukštoji mada“ gali būti laikoma šios sąvokos sinonimu. Sutvarkėme pažodinį vertimą, bet ką iš tikrųjų reiškia šis terminas?
Haute couture garderobo elementai – tai drabužiai, kuriuos galima pavadinti „gabalinėmis prekėmis“, tai yra sukurti pagal talentingų mados dizainerių eskizus, dažniausiai pasiūti rankomis (arba dažniausiai rankomis).
Nuoroda. Aukštosios mados „tėvas“, kuris pirmasis pristatė šią koncepciją, yra Charlesas Frederickas Worthas. Jis buvo pirmasis mados dizaineris, sukūręs eskizus ir iškirpęs aprangas kilmingoms damoms pagal individualius išmatavimus. 1858 metais pirmą kartą duris atvėrė mados namai, kuriuose pradėtos demonstruoti nedidelės Worth sukurtos kolekcijos. Beje, būtent jis pirmasis pradėjo juos atskirti pagal sezonus. Jo sumanymas ir Aukštosios mados sindikatas - būtent ši „institucija“ iki šiol vienija visame pasaulyje žinomus prekės ženklus.
Turbūt neverta paminėti, kad „mados drabužiai“ retai būna kasdieniai – net įžymybės jais „puikuojasi“ tik įvairiose šventėse. Pavyzdžiui, populiarūs aktoriai, pakviesti į „Oskarų“ ar „Auksinių gaublių“ apdovanojimus, dažnai paradiuoja ant kilimo vilkėdami aukštosios mados drabužius.
Kaip drabužiai pasiekia aukštosios mados statusą
Prašmatni, prabangi – šie žodžiai dažnai minimi kalbant apie aukštosios mados sukneles. Tik brangios medžiagos ir furnitūra, savo amato meistrų sukurti siluetai – visa tai, žinoma, nusipelno tokių entuziastingų epitetų. Tačiau kokybiška „žaliava“ ir idėjos išskirtinumas nėra vieninteliai „mados“ drabužių reikalavimai.
Taisyklės, leidžiančios atskirti „aukštosios mados“ aprangą nuo visų kitų, sugalvojo Sindikatas - ta pati, kuri buvo paminėta aukščiau. Tarp pagrindinių yra:
- mados namai, kurie „pretenduoja“ kurti aukštosios mados apdarus, būtinai turi „kurti“ Paryžiuje ir per metus pademonstruoti bent dvi kolekcijas;
- „mados personalą“ turėtų sudaryti ne mažiau kaip dvi dešimtys žmonių;
- Drabužiai turi būti sukurti tik pagal individualius išmatavimus ir ne mažiau kaip 70% rankiniu būdu.
Nuoroda. „Pusiau oficialia mada“ laikomi brangių prekių ženklų drabužiai, atitinkantys aukščiau nurodytus veikimo principus, tačiau neturintys dokumentinių savo statuso įrodymų. Tai reiškia, kad terminas „haute couture“ gali būti naudojamas kaip kontrastas masinei gamybai - „pret-a-porter“ arba „ ready-to-wear“.
Kokie mados namai yra „po Sindikato sparnu“? Tai Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Christian Lacroix ir kai kurie kiti "mados milžinai".
Kodėl jums reikia mados drabužių?
Drabužių prekių ženklams mados kolekcijų kūrimas yra reklamos būdas. Taip jie demonstruoja savo mados viziją, taip pat formuoja savo namų įvaizdį. Jie uždirba mažai pinigų iš „išskirtinai brangių“ drabužių.
Paprastai pagal esamus reikalavimus pagal individualius išmatavimus pagamintos kilimo ir tūpimo tako suknelės ir kitos aprangos detalės parduodamos daug pigiau (jei šis žodis čia tinka) arba patenka į muziejų ar mados namų „archyvus“. Tuo pačiu metu aukštosios mados šou organizavimo išlaidos yra nemažos ir visa tai siekiant dar kartą pabrėžti prekės ženklo prestižą.
Nuoroda. Paprastai savo išskirtinius drabužius couturieriai gali demonstruoti tik Aukštosios mados savaitėje (prisiminkime, kaip asistentė filme „Velnias dėvi Prada“ užsiminė apie kelionę į Paryžių, kur vilkės aukštosios mados drabužius ir susitiks su visais dizaineriais) arba val. kitų pasaulinio masto renginių, pavyzdžiui, Oskarų.
Šiandien daugelis ekspertų mano, kad „aukštosios mados“ ir brangių drabužių, kurių daugumos niekas niekada nedėvės, gamyba yra bent jau neracionalu.Garsūs prekių ženklai kritikuojami dėl perprodukcijos ir „neatidumo“ aplinkosaugos problemoms – užuot, pavyzdžiui, naudoję perdirbtas medžiagas, kuria naujus „mažai nusidėvėjusius“ drabužius.
Nepaisant visų šių pagrįstų argumentų, aukštosios mados drabužiai, rodomi ant podiumų ir dėvimi įžymybių ant raudonojo kilimo, vis dar kelia tikrai šventą pagarbą. Vidutinė ir dažnai žema masiniam vartotojui skirtų vadinamųjų drabužių kokybė verčia žmones vėl ir vėl įsigyti garderobo elementus, o tai dar labiau paaštrina perprodukcijos krizę.
Žinoma, aukštosios mados drabužiai yra prieinami nedaugeliui, bet atrodo, kad tai nukelia mus į tuos laikus, kai garderobo elementai buvo siuvami vienu egzemplioriumi ir, kaip sakoma, „tvertų amžinai“. Tokia apranga, kaip ir šeimos brangenybės, gali būti perduodama paveldėjimo būdu.
0
