Greitoji mada – tai dažnas drabužių asortimento atnaujinimas, atsižvelgiant į naujausias mados tendencijas. Tai taip pat yra greitos gamybos ir naujų produktų prieinamumo filosofija. Tai reiškia, kad drabužiai laikomi greitai gendančiomis prekėmis. Jis, sako, negali ilgai gulėti lentynose ir turi kuo greičiau patekti pas vartotoją. Šiandien papasakosiu apie šios tendencijos pavojus.
Greitosios mados bruožai
Savaitinės laidos „ruduo-žiema“ ir „pavasaris-vasara“ nustato pagrindines tendencijas. Tik tvarios mados gerbėjai gali jų nepaisyti. Šie du eksponatai atspindi tradicinius keturis metų laikus, atitinkančius gamtos ciklus. Jomis vadovaujasi stilistai ir taupūs šiuolaikinės mados žinovai.
Greitosios mados prekių ženklų dizaineriai taip pat semiasi įkvėpimo iš tų pačių savaitinių pasirodymų. Jie pritaiko tai, ką mato ant podiumo, masiniam vartotojui, šiek tiek modifikuodami drabužius, siekdami:
- Pagreitinti ir sumažinti jo gamybą.
- Sumažinti pirminių kūrėjų ieškinių riziką.
- Prekių asortimento didinimas.
Kartu su nusistovėjusia gatavų drabužių gamybos ir tiekimo parduotuvėms schema tai leido atnaujinti prekių asortimentą kas 4-6 savaites. Tuo pačiu metu, kol dizainas pasirodys masinėje rinkoje, praeina maždaug 15 dienų.
Palyginimui: mados savaitėse pristatomi originalai pirkėjus atranda tik po šešių mėnesių.
Šis skirtumas atspindi kitą greitosios mados aspektą – greitį. Gamintojai reaguoja į besikeičiančius vartotojų skonius realiu laiku. Aukštosios mados žinovams jie suteikia galimybę ją patirti už prieinamą kainą.
Taip jie ne tik populiarėja, bet ir pasiekia neįtikėtinų pardavimų apimčių. Tuo pačiu metu iki išpardavimo „išgyvena“ ne daugiau kaip 10% jų naujų kolekcijų asortimento.
Palyginimui: maždaug 80% brangesnių prekių ženklų drabužių parduodama tik paskelbus nuolaidas.
Greitosios mados trūkumai
Maža kaina, būdinga masinei rinkai, pasiekiama, be kita ko, sumažinus drabužių kūrimo išlaidas. Tai apima nuolatinį gamybos pajėgumų didinimą, žemą produkto kokybę ir besivystančių šalių gyventojų darbo jėgos naudojimą.
Šio požiūrio rezultatas buvo natūrali greitosios mados kritika dėl taršos. Trumpalaikės tendencijos, prastos kokybės drabužiai ir dėmesys sintetikai padidina išmetamų teršalų kiekį gamybos metu. Ir tiesiog į šiukšlių dėžėje atsidūrusių aprangų skaičiaus padidėjimą.
Jau nekalbant apie tai, kad pigumas itin retai derinamas su tinkamų darbo sąlygų sukūrimu, kur būtų galima apsieiti. Besivystančiose šalyse, pavyzdžiui, Afrika.
Atsvara greitajai madai
Greitosios mados padiktuota drabužių greičio ir prieinamumo filosofija sulaukė verto atkirčio.Be to, tiek iš aplinkai neabejingų vartotojų, tiek iš mados namų.
Pirmuoju atveju galime kalbėti apie idėjas, paremtas stiliaus kaitos greičio mažinimu ir drabužių ekologiškumo didinimu. Pavyzdžiui, tvari mada pabrėžia vartotojų kultūros didinimą. Kalbant apie jo apribojimą, sumažėjęs tekstilės apyvartos greitis kartu su padidėjusia aprangos ir aksesuarų kokybe. Atskirai galime pabrėžti lėtą madą. Ji labai vertina rankų darbo daiktus, jų patikimumą ir draugiškumą aplinkai.
Kalbant apie pastebimas dizaino tendencijas, negalima ignoruoti kapsulinės mados ir prabangaus minimalizmo. Pirmasis greitąją madą įveikia kombinatorika ir praktiškumu. Tegul jūsų spintoje yra tik 10 drabužių. Tačiau jie visi derinami vienas su kitu ir sukuria šimtą skirtingų vaizdų.
O prabangiame minimalizme kokybė ir ilgaamžiškumas yra pirmoje vietoje. Idealus kirpimas, natūralūs audiniai, ramūs tonai ir aiškiai apibrėžtos detalės nėra tai, ką galima atpiginti ar greitai pagaminti. Todėl taip pat nepelninga tai kopijuoti. Be to, paįvairinti ir reguliariai atnaujinti prekių asortimentą su aiškiai apibrėžtomis, lakoniškomis linijomis yra daug sunkiau nei drabužius ir aksesuarus su ryškiais akcentais.